1. 네이버 (검색 및 성과형 광고)

• 교원연수, 직무연수 등 고관여 핵심 키워드 중심의 검색광고(SA) 입찰가 최적화로 클릭당 비용 하락 유도.

• GFA(성과형 디스플레이 광고)를 활용해 교원 방학 시즌 맞춤형 배너 집중 노출 및 초기 유입 트래픽 확대.

1. 메타 (페이스북/인스타그램)

• 어드밴티지 플러스 캠페인 도입으로 머신러닝 기반 정교한 타겟팅 및 전환 최적화 진행.

• 인기 연수 과정 및 프로모션 혜택을 강조한 숏폼 영상 소재 A/B 테스트 후 고효율 소재에 예산 집중.

• 장바구니 이탈자 및 페이지 방문자 대상 맞춤 리타겟팅 전개로 최종 CPA 30% 절감 기여.

1. 구글 (검색 및 실적 최대화 캠페인)

• 실적 최대화 캠페인(PMax)을 통해 유튜브, 디스플레이, 검색 네트워크 등 다양한 지면에 통합 타겟팅 공략.

• 교육 및 자기계발 관심사 기반 잠재고객 세그먼트 활용하여 양질의 신규 유저 확보.

• 전환 가치 기반의 타겟 ROAS 자동 입찰 전략 설정으로 고단가 연수 패키지 결제 유도 및 ROAS 1200% 달성 견인.

향후 운영 방향

• 다가오는 주요 방학 및 연수 일정에 맞춘 선제적 캠페인 예산 증액 및 신규 강좌 소재 기획.

• 크로스 채널 데이터 분석을 통한 전환 단가 우수 매체 중심의 예산 재분배 예정.