1. 캠페인 구조 설계

• 브랜드 검색 캠페인: ○○호텔, ○○리조트 → 경쟁사 방어 및 예약 유도

• Generic 검색 캠페인: 서울 호텔 예약, 부산 호캉스, luxury hotel korea 등 구매 의도 높은 키워드 집중

• 다이나믹 검색 광고(DSA): 호텔 웹사이트 콘텐츠 기반으로 객실명·패키지 자동 노출 → 키워드 확장

2. 타겟팅 전략

• 지리적 타겟팅(Geo-targeting)

  • 국내 거주 고객: 서울 호텔, 호캉스 추천

  • 해외 거주 고객: seoul hotel booking, busan hotel near beach

• 언어 타겟팅: 한국어 + 영어 + 중국어(중국/홍콩), 일본어(일본 여행객) → 외국인 직접 예약 강화

• 디바이스 비중 최적화: 모바일 전환율이 높은 만큼 모바일 입찰가 가중치 적용

3. 광고 소재 최적화

• Responsive Search Ads (RSA) 활용 → 여러 헤드라인/설명 자동 조합

  • “5-Star Hotel in Seoul | Book Direct & Save 20%”

  • “부산 오션뷰 호텔, 지금 예약 시 무료 조식 제공”

• 광고 확장(Extensions) 적극 활용:

  • 사이트링크: 객실 예약 / 패키지 / 다이닝 / 위치 안내

  • 전화 확장: 즉시 예약 콜 연결

  • 프로모션 확장: 시즌 할인 이벤트 강조

4. 랜딩페이지 최적화

• 즉시 예약 기능을 최상단 배치 (Book Now 버튼)

• 객실 사진/후기/가격을 직관적으로 노출 → 전환율(CVR) 상승

• 다국어 지원 페이지 → 해외 고객 전환율 개선

5. 운영 효율화

• 전환 추적 설정(Conversion Tracking): 예약 완료, 예약 버튼 클릭, 전화 연결 등 세분화

• 스마트 입찰 전략:

  • 예약 건수 극대화 → Target CPA

  • 광고비 대비 매출 극대화 → Target ROAS

• 리마케팅(remarketing): 예약 페이지 방문 후 이탈 고객에게 디스플레이/유튜브 광고 재노출

• 퍼포먼스 맥스 캠페인(Performance Max): 검색·디스플레이·유튜브·디스커버 전체 채널 자동 최적화